"Нейросети в маркетинге: тексты, аналитика, креативы"

Под запросом «нейросеть для рекламы» обычно прячется одна из трёх работ. Первая — язык: заголовок, текст объявления, письмо, пост, сценарий ролика. Вторая — картинка или короткое видео для баннера и соцсетей. Третья — смысл в цифрах: пересказ отчёта, группировка отзывов, список гипотез для теста. Входы у них разные, риски тоже. Смешивать всё в одну кнопку «сделай кампанию» опасно.

По логике модель хорошо делает то, где ошибка видна сразу и её легко вычеркнуть. Пять вариантов заголовка под ограничение в 56 знаков. Три формулировки выгоды, если вы приложили текст с сайта. Список минус-слов, которые не должны стоять рядом с брендом конкурента. Хуже она справляется с тем, что вы узнаете только после показа. Обещание скидки, которой нет. «Бесплатная доставка» без указания региона. Награда, которую никто не проверял.

Что это значит на практике, если убрать догадки. Владельцу маленького магазина модель снимает ступор «с чего начать текст». Специалисту в агентстве она не снимает согласование с юристом и клиентом. В команде со строгим брендбуком без файла правил модель будет угадывать тон и промахиваться. Там, где тон описан словами, промахов меньше, но факты всё равно ваши.

Источник: схема автора, ноябрь 2026. Цифр эффективности на рисунке нет.

Список один и тот же и у фрилансера, и у штатного маркетолога.

• Кампания под ключ. Кажется, что достаточно описать продукт, и на выходе будет готовый набор объявлений с картинками. На деле получается связный набор, в котором легко нет вашего региона, вашей маркировки и учёта правил площадки.
• Десять креативов за минуту. Для мозгового штурма удобно. Для финала всё равно нужен отбор: текст на упаковке, лишний палец, чужой логотип на фоне.
• Аналитика без таблицы. Модель пересказывает отчёт, если вы вложили файл или вставили выгрузку. Ваш счётчик Метрики она сама не видит, пока вы не принесли цифры.
• Персонализация «как у больших». Без данных о сегментах получится общая фраза, которая звучит лично, но не опирается на факт.
• Замена дизайнера. Для простого баннера с одним предметом часто хватает. Для серии в едином стиле без образцов модель плывёт от варианта к варианту.

Лабораторного теста с секундомером здесь нет. Разница видна из устройства ответа. Где модель пересказывает ваш файл, ошибка обычно местная и заметная. Где она «помнит рынок», ошибка звучит уверенно, и её легко пропустить.

Площадки давно подсказывают длину строк. В справке Яндекс Директа для заголовка указано 56 знаков с пробелами и знаками препинания, для текста — 81 символ и не больше 15 знаков препинания. Там же сказано, что заголовок и текст можно получить от нейросети: Директ подберёт тексты по продвигаемой странице и сведениям о бизнесе, а вы их отредактируете. Связка удобная. Сайт служит источником фактов, модель пишет черновик, человек работает фильтром.

Отдельно ограничена длина одного слова: не больше 22 знаков в заголовке и 23 в тексте. Модель любит длинные составные прилагательные. Их придётся резать, даже если строка целиком ещё влезает. И ещё деталь из справки: текст может обрезаться в зависимости от места показа, так что главное лучше ставить в начало.

Комбинаторные объявления в единой перфоманс-кампании устроены иначе. Вы загружаете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а система сама собирает из них сочетания. Чат помогает наполнить этот набор. Правила модерации и идентификатор рекламы остаются за площадкой и за вами.

Пример запроса для черновика: «Вот три факта с сайта: доставка по Москве, монтаж включён, гарантия два года. Придумай пять заголовков до 56 знаков и пять текстов до 81 символа. Не добавляй скидок и не упоминай другие города. Если факта не хватает, напиши об этом, а не придумывай». Последняя фраза важнее, чем кажется. Без неё модель заполняет пробелы сама.

Что проверять в текстовом черновике:

1. Каждое обещание есть на посадочной странице или в оферте.
2. Нет формулировок, запрещённых для вашей тематики правилами площадки.
3. Цифры совпали с источником, модель не округлила их до красивого.
4. Имена конкурентов и чужие бренды не проскочили для контраста.
5. Тон совпадает с брендом. Если бренд строгий, а черновик шутит, это не мелочь.
6. Длина посчитана заново. Модели плохо считают знаки, и «до 56» в ответе часто означает 60.

Подробнее про формулировку задачи — в гайде, как писать запрос. Масштаб там другой, но привычка запрещать выдумку переносится на рекламу один в один.

Запрос «нейросеть для креатива» почти всегда про баннер и короткий ролик, а не про брендбук. Генераторы хороши, когда нужен фон, настроение, абстрактный предмет или быстрый вариант «а если кадр будет тёплым». Слабы они там, где в кадре должна быть именно ваша упаковка с мелким текстом, ваш сотрудник или ваш офис, который клиент узнает.

Почему так выходит, хорошо объяснено в статье о том, как устроены нейросети для картинок: генератор не правит снимок, а рисует новое изображение из шума по описанию. Отсюда и «почти та» этикетка, и логотип, который в каждом варианте немного другой. Если товар уже сфотографирован, его безопаснее доработать, чем рисовать заново. Что нейросеть делает с готовым снимком и где у обработки граница, разобрано в материале про нейросеть для фотографа.

Для картинок в чате уже доступны отдельные модели, например быстрая Nano Banana 2.1, о ней есть свой разбор. Для видео логика та же, что в статье про нейросети для видео: генерация не заменяет съёмку продукта, если важна точность этикетки.

Рабочий приём выглядит так. Сначала текстовый запрос со списками «что должно быть в кадре» и «чего быть не должно»: люди, логотипы банков, мелкий текст. Потом генерация картинки по этому описанию. Если на баннере нужен реальный товар, честнее сфотографировать его и поменять фон, чем просить модель нарисовать упаковку с нуля.

Типичные ошибки в креативах:

• Текст в кадре выходит нечитаемым или меняется между вариантами.
• Появляются лишние пальцы и реквизит, который вы не заказывали.
• Стиль плывёт от одного варианта к другому, серия не склеивается.
• На фоне возникают чужие торговые знаки: модель додумала вывеску.
• Человек в кадре похож на реального, а согласия на его образ нет.

Ещё одну ошибку ловят поздно — несовпадение обещания на баннере и на сайте. Модель нарисовала «доставка завтра», а в корзине другой срок. Картинка прошла внутренний отбор, а модерация или клиент споткнулись о текст, который никто не сверил.

Если баннер идёт в комбинаторное объявление, картинка должна дружить с несколькими заголовками сразу. Абстрактный фон переживает смену текста лучше, чем кадр с мелкой акцией, где каждая цифра должна совпасть с посадочной.

Перед загрузкой в кабинет креатив смотрят на большом экране и на телефоне. То, что хорошо смотрится на мониторе, в ленте иногда превращается в кашу. Работа с генерацией в целом описана в гайде про картинки. Там больше про инструмент, здесь — про рекламу и отбор.

В отделе аналитики нейросеть в маркетинге чаще всего занята пересказом того, что уже лежит в таблице. Прогноз без цифр она не сделает, сколько ни проси. Модели удобны, когда нужно за вечер прочитать сотню страниц отзывов, сгруппировать жалобы или набросать гипотезы для теста. Счётчик, атрибуцию и ваш расчёт маржи они не заменяют.

Хороший запрос здесь выглядит скучно: «Вот выгрузка за месяц. Сгруппируй жалобы по темам. Не придумывай проценты, только перечисли темы и процитируй короткие фразы из текста». Плохой — «скажи, какая кампания лучшая и что отключить», без цифр и без правил, что считать лучшей.

Если вы готовите презентацию для руководства, модель помогает сформулировать выводы после того, как вы сами проверили цифры. Слайд с выводами, придуманными поверх неверной таблицы, защищать придётся вам. Красивый абзац за вас не ответит.

Когда таблица слишком большая

Если файл не помещается в окно чата, режьте его по смыслу, а не случайными кусками. Один лист — одна метрика или один канал. В запросе напишите: «Суммируй только колонки A–D, строки со 2 по 500, проценты сам не считай». Так меньше выдуманных итогов и выводов про рост там, где его не было.

Модель может предложить гипотезу: «клиенты чаще ругаются на доставку, чем на цену». Гипотеза годится, если под ней лежат реальные цитаты из выгрузки. Если цитат нет, это фантазия в деловом костюме. Итоговые суммы и доли лучше пересчитать в самой таблице, модель здесь ошибается чаще, чем в словах.

Смежные офисные задачи — письма, регламенты, описание процессов — разобраны в гайде про нейросеть для бизнеса. Рекламной маркировки там нет, но привычка «сначала данные, потом вывод» та же.

Реклама в интернете для аудитории в России живёт по обязательным правилам, и они не исчезают, если текст написала модель. Часть 16 статьи 18.1 закона «О рекламе» требует, чтобы такая реклама содержала пометку «реклама» и указание на рекламодателя и (или) его сайт. Часть 17 той же статьи разрешает распространять её только после того, как оператор рекламных данных присвоит идентификатор рекламы. Требования к идентификатору, порядку его присвоения и размещения утверждены приказом Роскомнадзора от 25 марта 2025 года № 68.

Отдельная история — пометка о применении ИИ. Федеральный закон от 26 июля 2026 года № 243-ФЗ о поддержке развития технологий искусственного интеллекта в статье 9 говорит о возможности разместить информационное предупреждение. Тот, кто создаёт аудио- или визуальный материал с помощью большой фундаментальной модели, должен получить такую возможность, а формат предупреждения определяет соглашение с тем, кто даёт доступ к модели. Похожую возможность обязаны дать пользователям крупные площадки с суточной аудиторией в России больше 500 тысяч человек. Статья вступает в силу с 1 марта 2027 года. Прямой обязанности для каждого автора пометить картинку в тексте статьи нет, и пометку «реклама» с идентификатором она не заменяет.

Честно: я не юрист. Этот раздел напоминает, что правила существуют, но не объясняет, как пройти модерацию. Если тематика спорная, например медицина или финансы, решение по конкретному объявлению остаётся за юристом и площадкой.

На стороне площадки генерация уже встроена. В справке по единой перфоманс-кампании есть тип «нейрообъявление»: объявления создаются нейротехнологиями по информации с сайта. Яндекс пишет, что кампании с нейрообъявлениями в среднем дают на 17% больше конверсий, чем кампании без них. Это заявление самой площадки, а не независимый замер. На вашем аккаунте цифра может быть другой.

По справке, нейрообъявления работают на технологии Yandex Neuro Ads. Для одной страницы появляется до 25 вариантов, генерация обычно занимает до суток, а для большого сайта может идти дольше. Редактировать готовый вариант нельзя. Можно удалить неудачные и задать слова-исключения. В одной группе допускается только одно нейрообъявление, страницы должны быть на русском.

Ограничения тоже прописаны прямо. Нейрообъявления подходят, когда предложение можно показать не в точном соответствии с тем, как оно выглядит на сайте, и когда не нужно передавать точные характеристики. Для части тематик, например наружной рекламы, вывесок, сложной электротехники и спецтехники, качественные картинки могут не получиться, и останутся только текстовые варианты. Если ваш товар продаётся по точной спецификации, рассчитывать на красивую догадку рискованно.

Исключения только отсеивают неудачные варианты, повторную генерацию они не запускают. Если изменились сведения на сайте, объявление само не обновится: справка предлагает создать новое или поменять ссылку на продвигаемую страницу. Ошибку в факте на сайте фильтр не исправит.

Сравнение «Директ или чат» здесь не про победителя. Директ генерирует внутри кабинета, и объявление дальше идёт в модерацию и показ. Чат годится для черновиков, которые вы переносите в комбинаторный набор или согласуете с клиентом. Разумная схема простая: варианты в чате, отбор в таблице, финальная сборка в кабинете.

В справке Google Рекламы кампания с максимальной эффективностью, Performance Max, описана как одна кампания для всех площадок Google: Поиска, YouTube, Карт, Gmail, контекстно-медийной сети. Рекламодатель задаёт цели-конверсии и загружает тексты, изображения и видео, а система комбинирует их и назначает ставки. Google подчёркивает, что Performance Max дополняет поисковые кампании по ключевым словам, а не заменяет их.

AI Max для поисковых кампаний — набор функций поверх обычной поисковой кампании. Он расширяет показы за пределы списка ключевых слов, подстраивает текст объявления под запрос и может отправить человека на более подходящую страницу сайта. Управление тоже есть: включение и исключение брендов, адресов страниц, регионов.

Для маркетолога в России вывод приземлённый. Если вы ведёте рекламу на нескольких площадках, правила маркировки и учёта рекламы всё равно на вас. ИИ на стороне площадки не сверяет обещания с посадочной страницей и не проверяет креатив на соответствие закону о рекламе. Список «что не показываем» по-прежнему живёт у вас, а не в модели.

Справку других рекламных систем для этого текста я не открывала. Если сравниваете инструменты, сверяйтесь с первичной документацией площадки в день запуска, а пересказы в блогах оставьте на потом.

Одного ответа на вопрос, какая нейросеть для маркетолога лучшая, нет. Для длинного текста с приложенным брифом и таблицей удобны сильные общие модели. Для быстрых вариантов заголовков часто хватает более лёгкой. Для картинок нужна отдельная модель для изображений: текстовый чат картинку не рисует.

Из общих моделей для черновиков подойдут Claude Sonnet 5 и Grok 4.5, обе уже доступны в чате GPThub. Выбирать между ними лучше на своей задаче: дайте обеим один и тот же запрос с фактами и лимитами и посмотрите, какая точнее держит ограничения. Как сравнивать модели без потери времени, разобрано в гайде по выбору модели.

Сводить всё в один рейтинг «топ нейросетей для маркетинга» я не стану. Сначала задача, потом инструмент.

Чтобы чек-листы не висели в воздухе, вот как выглядит один цикл для небольшой студии, которая ставит кухни. Факты взяты условные, но порядок шагов рабочий.

Что понадобится до начала:

• текст посадочной страницы или выдержка из оферты;
• список того, что обещать нельзя;
• лимиты площадки по длине строк.

Сам запрос: «Ты пишешь черновики объявлений для Яндекс Директа. Факты: замер бесплатный, изготовление 30 дней, работаем только по Казани. Нельзя: скидки, сравнение с конкурентами, слово "лучший", сроки короче 30 дней. Дай шесть заголовков до 56 знаков и шесть текстов до 81 символа. После каждого варианта напиши его длину. Если хочешь использовать факт, которого нет в списке, не используй его».

Что обычно приходит в ответ и как с этим работать:

1. Половина вариантов хорошая, часть длиннее лимита, хотя модель уверенно подписала длину. Пересчитайте знаки сами, в таблице или в любом счётчике.
2. В одном-двух текстах проскакивает оценка вроде «качественно» или «надёжно». Это не факт, а прилагательное. Решите по правилам бренда, оставлять ли его.
3. Модель может перепутать «изготовление 30 дней» со сроком установки. Такие подмены видны только при сверке с сайтом.
4. Иногда появляется призыв с выдуманной выгодой, например «закажите сегодня». Если акции на сегодня нет, вычеркните.

Дальше вариантов стоит попросить ещё, но уже уточняющим запросом: «Оставь варианты 1, 3 и 5. Сделай к каждому по два коротких продолжения, тот же список запретов». Повторять запреты в каждом новом запросе полезно, модель их со временем теряет.

Отобранные строки переносят в таблицу с колонками «вариант», «откуда», «проверил», «длина». Оттуда они идут в комбинаторный набор в кабинете. Маркировку и идентификатор ставит площадка или ваш оператор рекламных данных, в чате их не бывает.

Такой цикл занимает меньше времени, чем ручное написание с нуля, но экономия получается на переборе формулировок, а не на проверке. Если проверку выкинуть, экономия превращается в долг.

В агентстве и в штатном маркетинге ломается обычно не модель, а цепочка согласования. Копирайтер приносит пять вариантов, юрист правит одну фразу, клиент возвращает файл через три дня, а на сайте уже другая акция. Нейросеть ускоряет только первый шаг. Если документ с правилами бренда лежит в закрытой папке, модель его не прочитает, пока вы не вставите выдержки в запрос.

Рабочая схема снова скучная. В запросе лежит таблица «можно, нельзя, осторожно». В «нельзя» попадают сравнения с конкурентами, медицинские обещания, конкретные проценты скидки, если их нет в оферте. В «можно» — факты с сайта и тон. Ответ модели проходит через того же редактора, что и черновик человека. Пометка «реклама» и идентификатор ставятся в кабинете, а не в чате.

Если в команде один человек, журнал всё равно полезен. Дата, модель, задача, что ушло в показ. Через месяц, когда клиент спросит, откуда взялась формулировка, память подведёт скорее, чем запись.

Полной инструкции «создай рекламу в ИИ» здесь не будет. Ей место в кабинете площадки и в вашем процессе согласования. Ниже короткий список на момент, когда черновик уже выглядит готовым.

Перед запросом к модели:

• Уберите из вложения персональные данные клиентов и лишние цифры, которые выдают сделку.
• Перечислите факты, которые нельзя менять, и запретите скидки, если их нет.
• Укажите лимит знаков, если пишете под Директ.

После ответа модели:

1. Сверьте каждое обещание с сайтом и офертой.
2. Проверьте текст по правилам модерации вашей тематики.
3. Посмотрите креатив на мелкий текст, лишние предметы и чужие логотипы.
4. Убедитесь, что пометка «реклама» и идентификатор стоят в кабинете, а не только в черновике.
5. Сохраните, откуда пришёл вариант: ручной, комбинаторный, нейрообъявление или генератор картинок.
6. Прочитайте объявление вслух. Текст, который спотыкается в голосе, часто спотыкается и у клиента.
7. Сверьте географию. «По всей России» в тексте и один город на сайте — классическая пара для правки.

Типичная ошибка выглядит безобидно: «модель написала красиво, отправлю клиенту как есть». Вторая дороже: «нейрообъявление само узнает новую цену на сайте». Третья — «картинка похожа на наш товар, значит можно». Похоже не значит можно.

Четвёртая — запуск нейрообъявления на странице, которую ещё не обновили после смены условий. Генерация смотрит на сайт, а не на вашу переписку с юристом.

Уберёт ли этот список все провалы, честно, пока не знаю. Он ловит самые частые, а редкие всё равно останутся за внимательным человеком.